Comment photographier une montre sans reflets ? On ne les supprime pas, on les remplace. Un cadran laque et une glace saphir se comportent comme des miroirs : ils renvoient tout ce qui les entoure, y compris l'appareil et la personne qui declenche. La solution classique consiste a entourer la piece de grandes surfaces blanches pour que le miroir n'ait plus que du blanc a reflechir. C'est long, c'est fragile, et il faut recommencer a chaque angle.
Le probleme se pose trois fois sur une montre. La glace, qui renvoie la source principale. Le cadran, souvent laque ou soleille, qui cree un halo si la lumiere arrive de face. Et la boite polie, qui attrape le moindre point chaud sur ses flancs. Un horloger qui shoote lui meme obtient presque toujours le meme resultat : un cadran lisible mais eteint, ou un cadran vivant mais barre d'un eclat blanc en travers des index.
La regle qui marche est simple : la lumiere doit etre large, laterale, et le fond doit etre noir la ou l'on veut du contraste. Un panneau diffusant place a quarante cinq degres au dessus et legerement en arriere donne le degrade qui fait lire le relief des aiguilles. Un drapeau noir sur le cote creuse le flanc du boitier. Et la trotteuse doit etre arretee sur une position choisie, pas au hasard : dix heures dix reste la position qui degage le logo et les compteurs.
Chez Zethic Studio, nous partons d'une image de reference de la piece reelle, puis nous reconstruisons l'eclairage autour d'elle. Le cadran, la gravure, l'index, l'orientation de la couronne restent ceux du modele vendu : c'est la condition legale et c'est aussi la condition commerciale, un client qui recoit une montre differente de l'image ne revient pas. Ce qui change, c'est l'atmosphere : la matiere sous la piece, la temperature de la lumiere, la profondeur.
Concretement, une serie de six visuels d'une meme reference, coherents entre eux et utilisables en fiche produit comme en publicite, sort en 72 heures pour une fraction du cout d'une journee de plateau. Le premier visuel est offert : on choisit la piece ensemble en quinze minutes d'appel, et vous jugez sur votre propre montre plutot que sur un portfolio.