Un média attend trois images minimum : un packshot détouré sur fond blanc, un plan d'ambiance en format horizontal, et une macro sur le cadran ou le mouvement. Le tout en haute définition, 3000 pixels de large au moins, avec une mention de crédit claire et un droit d'usage presse explicite. Zethic produit ce kit en 7 à 8 jours à partir de vos propres photos.
Le détouré n'est pas un détail cosmétique, c'est la condition pour être publié. Un rédacteur qui doit découper lui même votre montre sur un fond gris passe au communiqué suivant, parce qu'il a douze marques dans sa boîte mail ce matin là. Livrez le fichier déjà propre, nommé de façon lisible, du type maison-reference-packshot-3000px, et vous supprimez le seul frottement qui vous coûte une parution.
Le plan d'ambiance sert à autre chose : il donne au média une image de couverture. Cadrage horizontal large, matière au sol, lumière construite, assez d'espace négatif pour que le titre de l'article puisse se poser dessus. C'est le visuel qui décide si votre lancement occupe une pleine page ou une vignette de brève.
La macro, elle, porte l'argument technique. Un échappement, une côte de Genève, un guichet de quantième, un anglage. C'est le plan que les titres spécialisés reprennent parce qu'il justifie le prix de la pièce. Il se produit à partir de votre photographie du calibre, sans démonter la montre ni immobiliser un banc macro pendant une journée.
Reste le calendrier. Un dossier de presse se cale entre 4 et 6 semaines avant l'annonce, et se durcit avant un rendez vous de marché comme le salon de Genève au printemps, où les rédactions bouclent très en amont. Une production sans tournage tient dans cette fenêtre même quand la référence finale n'est validée qu'à la dernière minute. Trente minutes d'appel d'audit suffisent à lister les visuels de votre lancement, et le premier est offert sur la pièce de votre choix.