Trois familles couvrent la quasi-totalité des besoins d’une marque horlogère: le 4:5 et le carré 1:1 pour le fil et les publicités image, le 9:16 vertical pour les stories, les Reels et les formats courts, et le carré détouré sur fond blanc pour Google Shopping et les places de marché. Une même référence demande donc au minimum trois cadrages pensés séparément, pas un visuel redimensionné trois fois.
Le recadrage automatique est le piège le plus courant, et il frappe l’horlogerie plus fort que les autres secteurs. Une montre est un objet petit, rond et centré. Passée en 9:16 depuis un carré, elle devient un point au milieu d’une colonne vide, et la marque paie de la diffusion pour montrer du fond. Passée en bannière large depuis le même carré, elle sort du cadre par le bracelet. Un visuel de publicité horlogère se compose en pensant à la place que le boîtier doit occuper dans chaque proportion, ce qui suppose de produire la scène plus large que le format le plus large.
Google Shopping impose ses propres règles, et elles sont écrites. Les consignes de Google Merchant Center demandent une image où le produit occupe entre 75 et 90 pour cent du cadre, sur fond uni, sans texte ajouté, sans filigrane et sans mise en scène promotionnelle. Une belle photo d’ambiance, avec la montre posée sur du cuir et beaucoup de matière autour, est refusée ou pénalisée. C’est la raison pour laquelle un catalogue horloger a besoin d’une série détourée dédiée, en plus de ses visuels de marque.
Reste ce que les interfaces mangent. Sur les formats verticaux, le haut et le bas de l’image sont recouverts par le nom du compte, la légende, les boutons et parfois un sous-titre. Une montre placée trop bas se retrouve à moitié sous un appel à l’action, et une lunette gravée cadrée serré devient illisible dès que la barre de progression passe dessus. Prévoir ces zones de sécurité à la production coûte zéro, les corriger après diffusion coûte une reprise complète de la série.
Zethic Studio livre chaque visuel dans tous les formats d’export nécessaires, déclinés depuis une scène produite assez large pour les tenir tous, à partir des photographies que la maison possède déjà. La collection horlogerie du site montre les déclinaisons obtenues. La livraison est de 7 à 8 jours, le coût est divisé par 5 à 10 face à un shooting publicitaire, et le premier visuel est offert sur votre propre pièce.