Une maison horlogère qui lance un programme d'occasion certifiée doit produire deux familles de visuels : un socle éditorial homogène qui porte l'image de marque du programme, et un jeu de preuves par pièce qui montre l'état réel, le numéro de série masqué, les papiers et le certificat de révision. Le socle se produit une fois, les preuves se produisent à chaque entrée en stock, et c'est la seconde famille qui décide du coût du programme.
La difficulté tient au volume. Un programme de ce type fait entrer plusieurs dizaines de pièces par mois, toutes différentes, et chacune doit être en ligne vite parce qu'une montre d'occasion recherchée se vend en quelques jours. Un shooting organisé à chaque arrivage bloque la pièce en studio, retarde sa mise en vente et produit des séries qui ne se ressemblent jamais d'un mois sur l'autre. Au bout d'un an, la page du programme ressemble à une place de marché plutôt qu'à une boutique de maison.
La règle qui protège la marque est simple à énoncer et difficile à tenir : l'environnement peut être idéalisé, la pièce jamais. Fond, lumière, cadrage et mise en scène relèvent de la charte du programme et doivent être identiques sur chaque lot. Les micro-rayures de la carrure, la patine d'un tritium ou l'usure d'une lunette relèvent de la vérité de la pièce et ne se retouchent pas. Un acheteur de pré-possédé compare les photos à la montre reçue, et une seule retouche de trop coûte plus cher en retours et en réputation qu'elle n'a rapporté en conversion.
Le socle éditorial, lui, relève d'une vraie production de campagne. Il comprend l'image de lancement du programme, les visuels de l'atelier de révision, la mise en scène du certificat et de l'écrin, les déclinaisons pour la boutique, l'e-mailing et les réseaux, et les formats destinés aux revendeurs agréés qui relaient le programme. C'est ce socle qui fait comprendre au client pourquoi il paie une pièce certifiée plus cher qu'une annonce entre particuliers.
Zethic Studio prend en charge les deux étages. Le socle se construit comme une campagne, avec une direction artistique validée en appel d'audit de 30 minutes, et les pièces entrantes se traitent ensuite au fil de l'eau à partir des photos prises par votre atelier, remises dans la charte du programme sans toucher à l'état de la montre. Aucune pièce ne quitte vos coffres et chaque série arrive en 7 à 8 jours, pour un coût divisé par 5 à 10 par rapport à un shooting par arrivage. Des exemples de mises en scène sont visibles dans la collection horlogerie.