Repositionner une maison horlogère, c’est refaire l’intégralité de son image en visuels: catalogue produit, campagne d’annonce, site, dossier de presse, réseaux, kit revendeurs. Selon la profondeur du catalogue, le chantier représente 150 à 400 visuels. En production classique il occupe une saison entière. En production dirigée sans tournage, il se découpe en lots de quelques semaines.
La raison est simple: un acheteur voit vos images des mois avant de voir la montre. Le prix affiché peut monter de trente pour cent, si les visuels restent ceux de l’ancien positionnement, le marché lit l’ancien prix. Une remontée en gamme qui ne s’accompagne pas d’une refonte visuelle complète se traduit mécaniquement par une objection sur le tarif, chez le client final comme chez le revendeur.
Le chantier réel se découpe en cinq lots. L’audit de l’existant, qui trie ce qui reste exploitable. La nouvelle direction artistique, figée dans un référentiel opposable. La refonte du catalogue produit, référence par référence, avec les vues manquantes. La campagne d’annonce, films courts compris. Et le kit distribué au réseau, sans lequel chaque boutique continue à publier les anciennes images.
Ce qui bloque en production classique n’est pas la création, c’est la logistique. Refaire 400 packshots suppose de rappeler les pièces, d’immobiliser le stock, d’assurer les transports et de bloquer des semaines de plateau. Le budget passe à six chiffres et le calendrier à six mois, ce qui condamne la plupart des repositionnements à se faire à moitié: le site est à jour, le catalogue et le réseau ne le sont pas.
Zethic Studio traite ce type de chantier à partir des visuels et des photographies que la maison possède déjà, sans rappel de pièces et sans tournage. Chaque lot est validé avant le suivant, la livraison est de 7 à 8 jours par lot, et le coût total tombe d’un facteur 5 à 10. Un appel d’audit de 30 minutes suffit à chiffrer le périmètre, et le premier visuel est offert.