De quels visuels une bijouterie de centre ville a t elle besoin ? De trois familles distinctes : une image de vitrine, grande et lisible a cinq metres, une image sociale carree qui arrete le pouce, et une fiche produit propre sur fond neutre pour le site. La meme bague ne se photographie pas de la meme facon pour ces trois usages, et c'est la premiere raison pour laquelle un catalogue de bijouterie parait plat en ligne.
La realite du terrain, c'est qu'une bijouterie independante travaille avec ce que lui envoient ses fournisseurs. Les packshots de marque arrivent sur fond blanc, tous identiques, et ne racontent rien de la boutique. Le bijou de creation maison, lui, n'a souvent aucune image : il est photographie au telephone sur le comptoir, sous un neon, avec le reflet du vendeur dans le metal poli. Resultat, la piece qui a le plus de marge est celle qui a le moins d'images.
Un diamant et un or poli posent le meme probleme technique qu'une glace de montre : ce sont des surfaces speculaires. Le brillant a besoin de multiples petites sources pour que chaque facette renvoie un eclat, alors que l'or jaune a besoin d'une source large et chaude pour ne pas virer au vert. Les melanger sur une seule prise donne le rendu terne que l'on voit sur la plupart des sites de bijouterie regionale.
Zethic Studio produit ces trois familles a partir d'une image de reference de la piece reelle, sans que le bijou quitte la boutique et sans qu'il faille l'assurer pour un transport. La monture, la taille de la pierre, le poincon restent ceux de la piece vendue. Ce qui change, c'est le decor : marbre et lumiere rasante pour la vitrine, matiere et couleur pour le social, fond neutre calibre pour le e-shop.
Pour une bijouterie, l'ordre de grandeur habituel est une serie par piece phare et une mise a jour a chaque arrivage, avec des premieres propositions sous 72 heures et un cout sans commune mesure avec une journee de photographe deplace en boutique. Le premier visuel est offert : on choisit la piece ensemble en quinze minutes d'appel.