Une campagne Kickstarter pour une montre demande, avant le lancement, cinq familles de visuels : une image principale qui porte la page, une vidéo de présentation de 1 à 2 minutes, toutes les déclinaisons de couleurs vendues en paliers, des vues techniques (profil, fond de boîte, dimensions) et une série de formats courts pour les publicités. Le tout doit être prêt le jour J, parce que la plateforme prélève 5 % des fonds collectés et que l'essentiel se joue dans les premières 48 heures de la campagne.
La difficulté propre à l'horlogerie, c'est que la série n'existe pas encore. Une microbrand lance souvent sa campagne avec un ou deux prototypes et des fichiers 3D, parfois avec un prototype dans une seule couleur alors que la page en propose quatre. Photographier le prototype seul donne une page pauvre, et attendre la série revient à lancer la campagne six mois plus tard. Les visuels doivent donc être produits à partir de ce qui existe : le prototype, les rendus du bureau d'études et les échantillons de cadran.
La page elle-même obéit à une logique de preuve. Le contributeur achète une montre qu'il ne pourra pas toucher avant des mois, il cherche donc des signes de sérieux : le calibre nommé et montré, l'épaisseur annoncée et visible de profil, le verre, la lume, la boucle. Chaque promesse technique écrite dans le texte doit avoir son image. Une page qui annonce un boîtier de 11 millimètres sans vue de profil perd précisément les contributeurs les plus connaisseurs, ceux qui partagent la campagne sur les forums.
Viennent ensuite les publicités, qui financent la plupart des campagnes horlogères. Il faut une trentaine de variantes pour tester les angles : cadran en gros plan, porté au poignet, comparaison des couleurs, montre dans son écrin. Puis la campagne continue après la collecte, avec les mises à jour aux contributeurs, la précommande sur le site et le passage en boutique, qui réclament les mêmes visuels dans d'autres formats. Produire la banque d'images une seule fois, sous une même direction artistique, évite de repayer une séance à chaque étape.
Zethic Studio produit ce dispositif complet à partir du prototype et des rendus existants : image principale, déclinaisons de couleurs, vues techniques, vidéo de présentation et série publicitaire, sans shooting et sans envoyer la pièce. La production tient en 7 à 8 jours, ce qui laisse le temps de tester les publicités avant l'ouverture. Le premier visuel est produit sur votre modèle, et un appel d'audit de 30 minutes permet de caler la liste des images avec votre calendrier de lancement. Des exemples sont visibles dans la collection horlogerie.