Une collection de montres pour femme change trois paramètres de production à la fois : l'échelle, la matière et la mise en scène. Un boîtier de 26 à 34 millimètres laisse deux fois moins de surface de cadran, les lunettes serties ajoutent des dizaines de points brillants à contrôler, et la nacre change de couleur selon l'angle de la lumière. Traiter ces pièces avec le protocole de la ligne homme donne une série terne.
Le sertissage est la première difficulté. Une lunette de 40 diamants taille brillant ne se gère pas comme une surface : chaque pierre renvoie une source, et si l'éclairage n'a qu'une seule direction, la moitié des pierres reste éteinte pendant que l'autre brûle. Le métier utilise des sources multiples et étroites, réglées pierre par pierre, ce qui explique pourquoi une référence sertie peut coûter trois fois le temps d'une référence acier sur le même angle.
La nacre pose un problème différent, celui de la fidélité. Un cadran nacre n'a pas une couleur, il a un intervalle : rose, gris, vert pâle selon l'incidence. La restituer trop saturée trompe l'acheteuse et alimente les retours, la restituer trop plate fait perdre exactement ce pour quoi la pièce a été choisie. Le bon repère est celui de la boutique : ce que l'on voit sous l'éclairage d'une vitrine, en tournant légèrement le poignet.
Reste la mise en scène, et c'est là que les maisons se trompent le plus souvent. Un bracelet milanais fin ou un bracelet cuir de 12 millimètres se déforme et se creuse sur un présentoir pensé pour un boîtier de 42 millimètres, ce qui donne cette impression de montre posée de travers que l'on voit sur beaucoup de fiches produit. La pose au poignet, elle, doit montrer l'échelle réelle : c'est la principale question que se pose une acheteuse devant un écran, et une image qui ne répond pas produit un doute qui se transforme en panier abandonné.
Chez Zethic Studio, la ligne féminine est traitée comme une collection à part, avec ses propres règles de lumière pour le serti, son intervalle de nacre validé une fois puis tenu sur toute la série, et ses poses pensées pour des diamètres de 26 à 34 millimètres. Le travail part de vos images existantes, les pièces restent dans votre vitrine, et la série déclinée arrive en 7 à 8 jours. Le premier visuel est produit sur votre propre référence, pour que vous jugiez le rendu du serti et de la nacre sur votre pièce. Les rendus de cadrans, de sertis et de finitions sont visibles dans la collection horlogerie.